Studierende als Future Heros: Neue Kampagne für die Hochschule Landshut

Mit praxisnaher Lehre, starken Netzwerken und einem klaren Werteverständnis befähigt die Hochschule Landshut junge Menschen dazu, Verantwortung zu übernehmen und Zukunft aktiv mitzugestalten. Ihr Lehrauftrag konzentriert sich dabei auf die Vermittlung von Future Skills, die unsere Gesellschaft heute und vor allem morgen wirklich braucht.

Unsere Aufgabe: 
Ziel der Kampagne war es, die Positionierung der Hochschule Landshut im nationalen und internationalen Kontext weiter zu stärken und ihr vielfältiges Studienangebot noch sichtbarer zu machen.
Im Fokus stand dabei die strategische Frage: Wie erreicht Hochschulkommunikation eine Generation, die nach Sinn, Orientierung und echter Wirkung sucht?

Die Idee: 
Unter den Leitgedanken „Become the change you want to see“ entwickelten wir eine Kampagne, die Studierende als aktive Mitgestaltende einer sich wandelnden Welt anspricht. Die Hero-Mechanik „Future needs a hero like you“ inszeniert Studierende dabei als Helden ihrer eigenen Entwicklung: sie werden zu Menschen, die ihre Fähigkeiten einsetzen, um Wirkung in Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft zu entfalten.
Die strategische Basis bilden drei Themenfelder, die junge Menschen heute besonders bewegen: Nachhaltigkeit & Klimaschutz, Mentale Gesundheit & Selbstverwirklichung sowie Sinnhaftigkeit & gesellschaftliche Verantwortung. Diese wurden mit dem bestehenden Markenversprechen der Hochschule sowie den einzelnen Fakultäten verknüpft und in eigenständiges Kommunikationssystem übersetzt.
Hero Storytelling, futuristische Bildwelten und eine visuelle Sprache, inspiriert von Gaming- und Popkultur, schaffen einen aufmerksamkeitsstarken Markenauftritt, der junge Menschen dazu animiert, ins nächste Level der eigenen Zukunft zu starten.

Das Ergebnis: 
Entstanden ist eine aufmerksamkeitsstarke und crossmediale Hochschulkampagne, die die Motive junger Menschen aufgreift und die Hochschule als einen Ort positioniert, an dem relevante Future Skills erworben, persönliche Stärken entwickelt und gesellschaftlicher Impact entfaltet werden können.